Media massa adalah bentuk media yang dirancang
untuk menjangkau khalayak ramai. Diantaranya
televisi, film, radio, koran, majalah, buku, catatan,
video game dan internet. Banyak penelitian telah
dilakukan pada abad masa lalu untuk mengukur
efek media massa pada populasi dalam rangka
untuk menemukan teknik terbaik untuk
mempengaruhinya. Dari studi muncul ilmu
Komunikasi, yang digunakan dalam pemasaran,
hubungan masyarakat dan politik. Komunikasi
massa merupakan alat yang penting dalam
menjamin fungsionalitas dari sebuah demokrasi
besar, tetapi juga merupakan alat yang diperlukan
untuk kediktatoran. Itu semua tergantung pada
penggunaannya.
Dalam kata pengantar 1958 untuk A Brave New
World, Aldous Huxley menjelaskan suatu gambaran
tentang masyarakat. Dia percaya massa
dikendalikan oleh “kekuatan impersonal”, elit yang
berkuasa, yang memanipulasi populasi dengan
menggunakan berbagai metode.
“Kekuatan impersonal (elite penguasa)
mendorong kita sewaktu kita tidak memiliki
kendali atas diri kita, membuat mereka dengan
mudah mendorong kita ke berbagai arah yg
mereka inginkan, yang seringkali
menjerumuskan kita ke dalam sebuah mimpi
buruk “dunia baru” dan ini adalah keinginan
dari “kekuatan impersonal” yang didukung oleh
organisasi komersial dan politik yang telah
mengembangkan sejumlah teknik baru untuk
memanipulasi, demi kepentingan beberapa
minoritas. ”
- Aldous Huxley, Preface to A Brave New World
Pandangan suramnya bukanlah hipotesis sederhana
atau delusi paranoid. Ini adalah fakta yang
didokumentasikan, yang hadir dalam mempelajari
dunia yang paling penting di media massa. Berikut
adalah beberapa di antaranya:
Para Pemikir Elit
Walter Lippmann,
seorang intelektual
Amerika, penulis, dan
pemenang dua kali
pemenang dua kali
Pulitzer melahirkan
salah satu karya
tentang penggunaan
media massa di
Amerika. Dalam Opini
Publik (1922),
Lippmann membandingkan massa ke dalam
“monster besar” dan “ternak yang bingung” yang
harus dibimbing oleh pemerintah yang mengatur.
Dia menggambarkan para elit yang berkuasa
sebagai “kelas khusus yang kepentingannya
melampaui lokal”. Kelas ini terdiri dari ahli, spesialis
dan birokrat. Menurut Lippmann, para pakar, yang
sering disebut sebagai “elit”, yang menjadi mesin
pengetahuan yang sebenarnya menjadi cacat utama
dari sebuah demokrasi, Demokrasi yang ideal
tentunya tidak mungkin menginjak-injak dan
menakuti “ternak yang bingung”. Para warga yang
dikatakan seperti “Ternak yang bingung” memiliki
fungsi untuk menjadi “penonton yang tertarik” tetapi
bukan peserta. Partisipasipan adalah tugas dari
“orang yang bertanggung jawab”, yang bukan warga
biasa.
Media massa dan propaganda karena itu alat yang
harus digunakan oleh elit untuk aturan masyarakat
tanpa paksaan fisik. Salah satu konsep penting
yang disampaikan oleh Lippmann adalah
“pembuatan persetujuan”, yang singkatnya,
manipulasi opini publik untuk menerima agenda
elite. Ini adalah pendapat Lippmann bahwa
masyarakat umum tidak memenuhi syarat untuk
alasan dan untuk menentukan isu-isu penting. Oleh
karena itu penting bagi elit untuk memutuskan
“untuk sendiri baik” dan kemudian menjual
keputusan-keputusan kepada massa.
Bahwa “pembuatan persetujuan” dari
penyempurnaan besar itu tidak ada, saya pikir,
ini adalah sangkalan. Proses di mana pendapat
publik timbul adalah tentu tidak kurang rumit
daripada yang muncul di halaman ini, dan
kesempatan untuk manipulasi adalah terbuka
bagi siapa saja yang mengerti proses yang
cukup jelas. . . . sebagai hasil penelitian
psikologis, ditambah dengan sarana
komunikasi modern, praktek demokrasi telah
berbelok. Sebuah revolusi berlangsung, jauh
lebih penting daripada pergeseran kekuatan
ekonomi. . . . Di bawah pengaruh propaganda,
belum tentu kita memahami arti jahat,
konstanta lama pemikiran kita telah menjadi
variabel. Hal ini tidak mungkin lagi, misalnya,
untuk percaya pada dogma asli demokrasi,
bahwa pengetahuan yang dibutuhkan untuk
pengelolaan urusan manusia muncul secara
spontan dari hati manusia. Dimana kita
bertindak pada teori bahwa kita menunjukkan
diri kita menipu diri sendiri, dan untuk bentuk
persuasi bahwa kita tidak dapat memverifikasi.
Hal ini telah menunjukkan bahwa kita tidak
dapat mengandalkan pada intuisi, hati nurani,
atau kecelakaan pendapat kasual jika kita
berurusan dengan dunia luar jangkauan kita.”
–Walter Lippmann, Public Opinion
Ini mungkin menarik untuk dicatat bahwa Lippmann
merupakan salah satu pendiri Council on Foreign
Relations (CFR)-Dewan Hubungan Luar Negeri,
kebijakan luar negeri paling berpengaruh di dunia.
Fakta ini akan memberi Anda petunjuk kecil tentang
pemikiran elit mengenai penggunaan media.
“Politik dan kekuatan ekonomi di Amerika
Serikat terkonsentrasi di tangan “elit
penguasa” yang menguasai sebagian besar
perusahaan multinasional yang berbasis di AS,
media komunikasi utama, universitas swasta
besar dan banyak sarana publik. Didirikan
pada tahun 1921, Dewan Hubungan Luar
Negeri adalah hubungan utama antara
perusahaan besar dan pemerintah federal.
Telah disebut sebagai “sekolah untuk
negarawan” dan dekat untuk menjadi dari apa
yang C. Wright Mills katakan, yaitu Power Elite
– sekelompok orang yang memiliki kesamaan
kepentingan dan membentuk keadaan dunia
dari posisi yang kelompok mereka capai, dan
merencanakan semuanya di belakang layar.
Pembentukan Perserikatan Bangsa-Bangsa
(PBB) adalah bagian dari usaha Dewan, serta
International Monetary Fund (IMF) dan World
Bank.
- Steve Jacobson, Mind Control in the United
States
Beberapa anggota CFR saat ini termasuk David
Rockefeller, Dick Cheney, Barack Obama, Hillary
Clinton, gereja megah-pendeta Rick Warren dan
para CEO perusahaan besar seperti CBS, Nike,
Coca-Cola dan Visa.
Carl Jung
Carl Jung adalah
pendiri psikologi
analitis (juga dikenal
sebagai psikologi
Jung), yang
menekankan
pemahaman jiwa
dengan
mengeksplorasi
mimpi, seni, mitologi,
agama, simbol dan
filsafat. Asal usul
konsep psikologis
yang banyak digunakan saat ini seperti Archetype,
the Complex, the Persona, the Introvert/Extrovert
dan Synchronicity. Ia sangat dipengaruhi oleh latar
belakang okultisme keluarganya. Carl Gustav,
kakeknya, adalah seorang Freemason (dia adalah
Grand Master) dan Jung sendiri menemukan bahwa
beberapa dari nenek moyangnya adalah
Rosicrucian. Hal ini mungkin menjelaskan mengapa
ia memiliki minat yang besar dalam filsafat Timur
dan Barat, alkimia, astrologi dan simbolisme. Salah
satu konsep yang paling penting (dan
disalahpahami) adalah Kesadaran kolektif/Collective
Unconscious.
“Tesis saya, adalah sebagai berikut: Selain dari
kesadaran kami, yang bersifat pribadi dan
yang kami yakini sebagai jiwa, terdapat sistem
psikis kedua yang bersifat kolektif, universal,
dan impersonal yang identik pada semua
individu. Kesadaran kolektif tidak berkembang
secara individu tetapi diwariskan. Terdiri dari
bentuk-bentuk pra-ada, yang sempurna, yang
hanya bisa menjadi kesadaran sekunder dan
yang memberikan bentuk nyata untuk isi psikis
tertentu.”
- Carl Jung, The Concept of the Collective
Unconscious
Transpires
ketidaksadaran
kolektif melalui
keberadaan simbol
serupa dan tokoh
mitologis dalam
peradaban yang
berbeda. simbol pola
dasar tampaknya
akan tertanam di
bawah sadar kolektif
kita, dan, saat
terkena kepada
mereka, kami
menunjukkan daya tarik alam dan ketertarikan.
Simbol tersembunyi oleh karena itu dapat
memberikan suatu dampak yang besar pada orang,
bahkan jika banyak orang tidak pernah secara
pribadi diperkenalkan kepada makna esoteris
simbol itu. Media massa pemikir, seperti Edward D.
Bernays, ditemukan dalam konsep ini cara yang
hebat untuk memanipulasi pribadi publik dan
kolektif bawah sadar.
Edward Bernays
Edward Bernays dianggap sebagai “ayah dari
hubungan publik” dan konsep yang digunakan
ditemukan oleh pamannya, Sigmund Freud
untuk memanipulasi masyarakat dengan
menggunakan alam bawah sadar. Ia berbagi
pandangan Walter Lippmann tentang populasi
umum dengan mempertimbangkan hal itu tidak
rasional dan tunduk pada “naluri kawanan”.
Menurutnya, massa perlu dimanipulasi oleh
pemerintah tak terlihat untuk menjamin
kelangsungan hidup demokrasi.
“Manipulasi sadar dan cerdas dari kebiasaan
terorganisir dan pendapat massa merupakan
elemen penting dalam masyarakat demokratis.
Mereka yang memanipulasi mekanisme tak
terlihat dari masyarakat merupakan
pemerintah yang tak terlihat yang merupakan
kekuatan yang berkuasa sebenarnya dari
negara kita.
Kami diatur, pikiran kita dibentuk, selera kita
terbentuk, ide-ide kita disarankan, terutama
bila kita mendengar sesuatu yang belum
pernah kita dengar. Ini adalah hasil logis dari
cara di mana masyarakat demokratis kita
diatur. Sejumlah besar manusia harus bekerja
sama dengan cara ini jika mereka untuk hidup
bersama sebagai masyarakat agar
kemasyarakatan berfungsi secara lancar.
“Gubernur-gubernur yang tidak terlihat”, dalam
banyak kasus, tidak menyadari identitas
sesama anggota mereka di dalam kabinet. ”
- Edward Bernays, Propaganda
Kampanye pemasaran Bernay berperan dalam
mengubah fungsi masyarakat Amerika. Dia pada
dasarnya menciptakan “konsumerisme” dengan
menciptakan budaya dimana membeli untuk
kesenangan daripada membeli untuk bertahan
hidup. Untuk alasan ini, ia dimasukkan oleh Life
Magazine pada Top 100 Amerikan yang paling
berpengaruh pada abad ke-20.
Pada 1939-1940,
University of Chicago
adalah tuan rumah dari
serangkaian seminar
rahasia dalam hal
komunikasi. Seminar ini
didanai oleh Yayasan
Rockefeller dan
melibatkan para
peneliti paling
menonjol di bidang
komunikasi dan studi
sosiologis. Salah satu
sarjananya adalah
Harold Lasswell,
seorang ilmuwan
politik terkemuka
Amerika dan teori
komunikasi, yang
mengkhususkan diri
dalam analisis propaganda. Ia juga berpendapat
bahwa demokrasi, pemerintahan yang diperintah
oleh rakyat, tidak bisa mempertahankan dirinya
sendiri tanpa suatu elit khusus dan membentuk
opini publik melalui propaganda.
Dalam bukunya Encyclopaedia of the Social
Sciences, Lasswell menjelaskan bahwa ketika elit
memiliki kekurangan dalam hal yg diperlukan untuk
memaksa ketaatan dari masyarakat, manajer sosial
harus menambahkan pembenaran konvensional
“teknik kontrol baru, terutama melalui propaganda.”
Lasswell ekstensif mempelajari bidang analisis
untuk memahami efektivitas dari berbagai jenis
propaganda. Dalam esainya, Lasswell menjelaskan
bahwa, dalam rangka memahami makna pesan
(misalnya film, pidato, buku, dll), kita harus
mempertimbangkan frekuensi dengan simbol-
simbol tertentu yang muncul dalam pesan, arah di
mana simbol mencoba membujuk pendapat
penonton, dan intensitas dari simbol-simbol yang
digunakan.
Lasswell terkenal untuk model analisis medianya
berdasarkan:
Who (says) What (to) Whom (in) What Channel
(with) What Effect
Dengan model ini, Lasswell menunjukkan bahwa
untuk benar menganalisis produk media, kita harus
melihat pada yang menghasilkan produk (orang-
orang yang memerintahkan penciptaan), yang itu
ditujukan (target audiens) dan apa yang efek yang
diinginkan produk ini (untuk menginformasikan,
untuk meyakinkan, untuk menjual, dll) pada
penonton.
Menggunakan video Rihanna sebagai contoh,
analisis akan menjadi sebagai berikut: WHO-Siapa
yg membuat: Vivendi Universal; APA yg dibuat: artis
pop Rihanna; KE SIAPA: konsumen antara usia 9
dan 25; Dengan MEDIA apa: musik video, dan APA
EFEKNYA: Menjual image artis, lagu nya, gambar
dan pesan dalam musiknya.
Analisis video dan film pada website ini menyadari
pentingnya “siapa yang berada di belakang” pesan
yang dikomunikasikan kepada publik. Istilah
“Illuminati ” sering digunakan untuk
menggambarkan kelompok elit penguasa yang
menguasai massa yang tidak sadar telah dikuasai
secara diam-diam. Meskipun istilah ini cukup
simbolis, tetapi menggambarkan kedekatan elit
dengan masyarakat rahasia dan pengetahuan gaib.
Namun, saya pribadi membenci dengan
menggunakan “teori konspirasi” untuk
menggambarkan apa yang terjadi di media massa.
Jika semua fakta mengenai sifat elitis industri
sudah tersedia untuk umum, bisakah masih
dianggap sebagai “konspirasi teori”?
Dulu ada berbagai sudut pandang, ide dan pendapat
dalam budaya populer. Konsolidasi perusahaan
media, bagaimanapun, menghasilkan standarisasi
industri budaya. Pernahkah kita bertanya-tanya
mengapa semua musik baru-baru ini terdengar
sama dan semua film baru-baru ini memiliki pesan
yg tampak sama? Berikut ini adalah bagian dari
jawabannya:
Kepemilikan Media
media-ownership
aol-time-warner
Seperti digambarkan dalam grafik di atas, jumlah
perusahaan yang memiliki media di AS dari 50
perusahaan menjadi 5 perusahaan dalam waktu
kurang dari 20 tahun. Berikut adalah perusahaan
besar yang berkembang di seluruh dunia dan aset
yang mereka miliki.
“Sebuah daftar perusahaan yang dikontrol oleh
AOL Time Warner membutuhkan 10 halaman
yg berisi daftar 292 perusahaan yang terpisah
dan anak perusahaannya. Dari jumlah tersebut,
22nya merupakan usaha patungan dengan
perusahaan besar lainnya yang terlibat dalam
berbagai keikutsertaan dalam operasi media.
Para mitra ini terdiri 3Com, eBay, Hewlett-
Packard, Citigroup, Ticketmaster, American
Express, Homestore, Sony, Viva, Bertelsmann,
Polygram, dan Amazon.com. Beberapa sifat
lebih akrab sepenuhnya dimiliki oleh Time
Warner termasuk Book-of-the-Month Club;
Little, penerbit Brown; HBO, dengan tujuh
saluran, CNN, tujuh saluran khusus dan
bahasa asing, Road Runner, Warner Brothers
Studios; Weight Watchers, Popular Science,
dan lima puluh dua perusahaan rekaman yang
berbeda “.
- Ben Bagdikan, The New Media Monopoly
